Tulang Punggung Bernama CSR

Edisi: 30/35 / Tanggal : 2006-09-24 / Halaman : 76 / Rubrik : IT / Penulis : Arianto, Arif, ,

BAGI pebisnis ungkapan sastarawan Inggris William Shakespeare “Apalah Arti Sebuah Nama” sudah tak relevan lagi. Pasalnya, di zaman bisnis jalur cepat saat ini, nama sebuah produk dan perusahaan merupakan kunci. Nama, merek, atau brand, adalah sebuah kekuatan. Ia tak hanya berfungsi sebagai nama, lebih dari itu merek harus mampu merefleksikan sebuah komitmen, kualitas, serta keunggulan produk sekaligus perusahaannya.

“Kekuatan inilah yang melekat pada Sampoerna dengan produknya Dji Sam Soe, dan A Mild,” tutur Jeffry Mahasin, pengamat pemasaran dan merek. Menurut alumnus Monash University ini, paduan antara kualitas produk dan aktifitas sosial yang menyentuh emosi konsumen atau masyarakat adalah kekuatan yang menopang merek Sampoerna.

Jeffry lantas menyodorkan satu data yang dibuat pada 2004. Dari survei tentang merek yang berada…

Keywords: -

---

Foto Terkait