Perang Bisnis Air Minum Dalam Kemasan

Edisi: Edisi / Tanggal : 2022-05-07 / Halaman : / Rubrik : LAPUT / Penulis :

BIASANYA, Iswandono Poerwodinoto membeli air minum dalam kemasan galon Aqua untuk keperluan keluarganya di Duren Sawit, Jakarta Timur. Alasannya sederhana: selalu ada di toko retail. Kadang-kadang-kadang ia membeli Cleo karena kemasannya menarik. Belakangan, ia lebih sering membeli Le Minerale. “Soalnya tak harus bawa galon kosong,” kata laki-laki 77 tahun ini pada Rabu, 27 April lalu. “Rasanya lebih segar dan lebih murah.”
Apa yang dirasakan Iswandono sebetulnya ekor dari perang pemasaran pelbagai merek air minum dalam kemasan, baik galon, botol, maupun gelas plastik. Setelah terpuruk selama dua tahun akibat pandemi Covid-19, industri air minum dalam kemasan (AMDK) mulai meriah lagi. Perusahaan kembali gencar berpromosi.
Aqua, misalnya. Merek air kemasan tertua dan terbesar dalam bisnis air mineral ini menggempur pemirsa televisi setiap hari, terutama menjelang waktu berbuka puasa selama Ramadan, 3 April-1 Mei 2022. Dengan slogan “kurang minum menurunkan konsentrasi dan fokus”, Aqua mengklaim mengambil sumber air mereka dari pegunungan.
Le Minerale tak mau kalah. Merek ini menekankan kandungan mineral dalam air kemasan mereka: kalium, magnesium, dan natrium. Karena itu, Le Minerale memasukkan slogan rasa dalam air, “kayak ada manis-manisnya”. Dengan kemasan yang variatif, Le Minerale menggaet pembeli lewat tampilan dengan menyediakan pegangan di tutup galon, yang membuat konsumen seperti Iswandono kepincut.
Di tengah tren pemulihan, industri air mineral diterpa isu kandungan bisfenol A…

Keywords: Perusahaan Air Minum, Air Bersih, Mikroplastik, Air Kemasan, Air Minum dalam Kemasan, Galon Guna Ulang, 

---

Foto Terkait