SEKALI LANCUNG KE UJIAN

Edisi: 11/14 / Tanggal : 1984-05-12 / Halaman : 75 / Rubrik : KI / Penulis :

ORANG sering mengacaukan pengertian iklan dan promosi. Malah sering pula menjadi lebih kacau bila digalau dengan pengertian publicity dan public relations. Keempatnya memang mempunyai dasar yang sama, yaitu komunikasi, tetapi masing-masing mempunyai maksud dan tujuan yang berbeda.

Iklan adalah suatu upaya jangka panjang yang meng-komunikasi-kan theme. Promosi adalah upaya jangka pendek yang lebih menitikberatkan pada scheme. Iklan biasanya merupakan sarana yang ampuh untuk membangun citra suatu produk dan memberikan info tentang mutu dan manfaatnya berdasarkan suatu teme yang direncanakan secara terperinci.

Iklan secara pasti merasuk ke dalam benak khalayaknya. Bila ada iklan dari produk sejenis, khalayak akan membandingkannya dengan pengetahuannya tentang produk terdahulu yang dikenalnya. Sehingga pada suatu saat, ketika ia memerlukan produk itu, ia sudah lebih…

Keywords: -

---

Foto Terkait